Vanaf maart 2019 beschikken modellen van BMW Group over een intelligente, digitale assistent aan boord die reageert op het commando “Hey BMW”. De komst van dit systeem vormt het startsein van een nieuw tijdperk waarin de bestuurder steeds meer functies kan uitvoeren en informatie kan krijgen door slechts een simpele vraag te stellen. De BMW Intelligent Personal Assistant bedient de berijder op zijn wenken door ook buiten de auto opdrachten uit te voeren, of dat nu binnenshuis is met het aansturen van een smartspeaker, of daarbuiten met een smartphone.